Primer Programa de Formación en América Latina
destinado a la transformación digital de la industria
farmacéutica, cosmética y laboratorios

Este programa tiene como objetivo principal brindar los conocimientos, herramientas y recursos que permitan a los participantes desarrollar y gestionar
un plan estratégico de Digital Commerce enfocado en Health, Pharma & Beauty.

MODALIDAD
100% Online

CARGA HORARIA
200 hs.

DURACIÓN
5 meses

INICIO
3 de Agosto 2022

Mg. Aníbal Brullo

Director


Director de Negocios de la Industria Farmacéutica

Mg. Maria Cecilia Crespi

CoDirector


Experta en Negocios Digitales, eCommerce y Marketing Digital

¡Ahora es el momento!

- Poder identificar, analizar, y llevar adelante la implementación de un proyecto de comercio electrónico

- Gestionar un plan estratégico digital enfocado en Health, Pharma & Beauty

- Adquirir competencias para responder a los nuevos retos de la industria farmacéutica, cosmética y laboratorios en un mercado en constante transformación.

- Profesionales de la industria de Health, Pharma & Beauty

- Profesionales de Negocios digitales vinculados al ecosistema del Health, Pharma & Beauty

- Ejecutivos, Jefes de área, Gerentes, Subgerentes de Transformación Digital

El programa está conformado por 4 Módulos Centrales Comunes y 2 Módulos Específicos de la orientación en Health, Pharma & Beauty.
- Contar con el 75% de asistencia a las clases virtuales y a la ejercitación online.
- Presentación y defensa del Trabajo Final Integrador (TFI).
eCommerce Institute otorga al participante que haya cumplido con los requisitos mínimos de calificación, el Certificado de aprobación del Programa Senior Commerce Digital con orientación en Health, Pharma & Beauty que acredita 200 horas de carga horaria.

SINTESIS DEL PROGRAMA

CICLO NIVELATORIO OPCIONAL

1Estructura - Modalidad - Recursos
- Programa y docentes Online
- Entrenamiento y recursos del Aula Virtual.
- Presentación de los asistentes virtuales.
- Clases Online sincrónicas a través de videoconferencia.
- Clases auto-gestionadas con apoyo tutorial.
2ABC del Comercio Electrónico y los Negocios Digitales
Ciclo Virtual de cuatro módulos online auto-gestionables asincrónicos de aproximadamente 10 horas cada uno que el alumno programa de acuerdo con sus tiempos, aplicando técnicas de autogestión y autoevaluación; y que está disponible en el Aula Virtual previo al inicio de las clases con la finalidad de introducir, nivelar y/o instalar en el participante los conceptos básicos del Comercio Electrónico que se desarrollan con más profundidad y de forma práctica a lo largo de la cursada y en toda la capacitación de apoyo online que se propone.

1-ABC de la Economía Digital: Principios y tendencias. Teletrabajo. Comercio Electrónico. Negocios Electrónicos. Diferencias entre Comercio y Negocios Electrónicos. Gobierno Electrónico. Nuevos Modelos de Negocios (B2B, B2C, etc.).
2-Claves del éxito de los Negocios por Internet: Tasa de Conversión. Desarrollo de Canales Alternativos. Decisión de Compra Online. Orientación al Cliente: Web 2.0.
3-Elementos Vitales para tener un Negocio Online: Tecnología, Marketing, Logística y Operaciones.
4-Introducción al Marketing en Buscadores y Posicionamiento Web: SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing). Todos los inscriptos tienen que cumplir con la totalidad de los cursos Online y con las actividades contempladas en ellos; el cumplimiento de este requisito es supervisado por el docente tutor a través del panel de control de la Plataforma.
 

MÓDULOS CENTRALES COMUNES


1Módulo 1: Plataformas y Modelos de Negocios para el Digital Commerce
- Plataformas de eCommerce (B2C, B2B), SaaS, On Premise, y tecnologías.
- Infraestructura (Cloud, VPS, CDNs, etc).
- Modelos de Negocio: B2C, Marketplace y sus variables, D2C, complementariedad entre modelos).
- Convertirse en Marketplace.
- Caso Práctico: Elegir mi plataforma eCommerce.
2Módulo 2: Marketing para Digital Commerce de Bienes y Servicios
- Introducción al Marketing Digital.
- SEO y Contenido.
- Fuente de Tráfico I: Introducción y Redes Sociales.
- Fuente de Tráfico II: Google.
- Desarrollo del Plan de Marketing.
3Módulo 3. Logística, Operación y Medios de Pago en Digital Commerce
- Logística para eCommerce.
- Métodos de almacenamiento & Picking.
- Medios de pago online.
- Gestión de Conversión y Fraud Screening.
- Caso Práctico: Costeo de Logística y Medios de Pago.
4Módulo 4. Retail eCommerce y la Transformación Digital en Comercio Minorista
- Funnels de Retail eCommerce en la práctica.
- Estrategias de Transformación Digital con foco en rentabilidad y sustentabilidad.
- Modelo CanvaS.
- Cómo hacer un P&L.
- Hands On: P&L.
 

Módulos Específicos en HEALTH, PHARMA & BEAUTY

1Módulo 5. Innovación y nuevos modelos de negocio para el desarrollo digital de la industria farma y belleza.
- Nuevos Modelos de Negocios que irrumpen en el modelo tradicional de la Industria Farmacéutica y de Belleza.

- Modelo marketplace. Análisis estratégico y operativo.

- Estrategias de gestión propia o de terceros. Casos de éxito.

- Innovación en soluciones para la digitalización de la Industria.

- Entre otras temáticas relacionadas con la Industria.

2Módulo 6. Gestión estratégica de negocios digitales.
- Estrategias de gestión de negocios digitales orientados a la digitalización de la Industria farmacéutica, de Belleza y Salud.

- Procesos de innovación y Design Thinking para el desarrollo de proyectos digitales.

-Estrategias digitales de Category, Marketing, Content Marketing y Customer Experience orientadas a la Industria.

-Inteligencia y gestión estratégica de datos. Casos de éxito.

- Entre otras temáticas relacionadas con la Industria.

 

TRABAJO FINAL INTEGRADOR

1TFI
A lo largo del Programa el alumno obtiene una visión teórico-práctica para diseñar la estrategia de ecommerce para su organización, con la asesoría de expertos en cada materia.

Como requisito de aprobación se le solicitará al alumno que al finalizar la cursada presente y defienda un proyecto de ecommerce de alto rendimiento con costos estructurales eficientes, definiendo las acciones a llevar adelante (RoadMap Omnichannel) y los procesos que va a soportar el canal online (Proceso integral del Canal Omnichannel, operaciones, marketing y comunicación.

Al alumno se le da la oportunidad de presentar el Trabajo Final Integrador en Trabajos Prácticos a lo largo de la cursada, contando con el apoyo y acompañamiento del Coach académico para reflejar su propuesta de trabajo.

EXPERTOS DOCENTES



Profesionales con trayectoria en el uso y la aplicación de herramientas TIC con experiencia en Modelos de Negocios por Internet en distintas temáticas. Ejecutivos destacados de empresas y/o proyectos digitales a nivel público o privado. Plantel de docentes sujeto a la disponibilidad de agenda y fechas de los módulos.

Marcos Pueyrredon

co-Founder & Global Executive SVP at VTEX
Presidente del eCommerce Institute


Diego Cerda Bersaggi

Senior Brand Director
Baby Care Latin America Procter & Gamble


Ariel Leiro

Gerente Regional Corporativo Aceleración de Negocios Digitales
Cencosud 🇦🇷 🇨🇱 🇧🇷 🇵🇪 🇨🇴


Eric Caamaño

Head of Ecommerce & Digital - South Cone
Avon


Elena Petita

Manager de Fashion, Beauty & Pharma
Mercado Libre


Juan Cruz Forgioni

Gerente de Transformación Digital
Laboratorios Bagó


Guillermo Shulte

COO
TGA Company


Natalia Zuca

Strategic Director
Global Authority Unit en VTEX


Marisol Sanguineri

Ecommerce & Marketing Manager
Unilever


Hernán Litvac

CoFounder
ICOMM unified marketing cloud


Melina Campanella

Head of Sales AR-UY-PY
ICOMM


Nathalie Jacobs

Digital Consultant
Global Sales Enablement Manager


Jorge Defeo

Associate Founder
Red Clover Argentina


Joaquín Oubel

Gerente de Operaciones y Logística Ecommerce
DIA Argentina


Joaquín Maqueda

Director Negocios Digitales/ Ecommerce/Social Selling
Natura



MATRÍCULA

PROGRAMA

Residentes Extranjeros

US$ 200

US$ 2.400

Residentes Argentinos

AR$ 13.000

AR$ 170.000


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